市場研究公司Canalys發(fā)布最新報告顯示，中國國內(nèi)的智能手機(jī)市場表現(xiàn)在第三季度出貨量達(dá)9780萬部，終于比第二季度多了20萬部。這對于有入學(xué)季和國慶黃金周的金九銀十旺季來說，中國國內(nèi)的智能手機(jī)市場表現(xiàn)相對凄慘！然而更凄慘的是，華為手機(jī)繼續(xù)在國內(nèi)市場上胖揍小米OV，搶占市場份額。
Canalys的報告數(shù)據(jù)顯示，華為第三季度出貨量與去年同期相比增長了66%，所占市場份額由二季度的38。2%提升至42%，在中國智能手機(jī)市場上的主導(dǎo)地位繼續(xù)得到加強(qiáng)。
而小米OV的出貨量與去年同期相比，都下降超過了20%。其中小米最慘，下降超過30%達(dá)33%，僅次于蘋果的下降28%。
數(shù)據(jù)出來后，實際上行業(yè)里也十分訝異，因為此前各方的宣傳中，都對蘋果唱多，并且認(rèn)為蘋果新機(jī)今年在中國國內(nèi)市場的表現(xiàn)要好于去年，因此蘋果很可能會借今年的新機(jī)發(fā)布在中國國內(nèi)市場上翻身，但Canalys的數(shù)據(jù)卻十分打臉，蘋果在中國國內(nèi)的市場表現(xiàn)越來越差，發(fā)布新機(jī)的三季度表現(xiàn)，甚至不如淡季的二季度。
今年早些時候，余承東在AWE 2019上表示，華為+榮耀手機(jī)今年的目標(biāo)，接近或成為全球第一。對于中國市場，余承東表示今年目標(biāo)是50%，這也意味著第四季度小米OV的壓力更大。
供應(yīng)鏈消息給，華為今年的手機(jī)主控CPU將有七成以上采用海思芯片，實際上美國禁運(yùn)以來，華為基本上沒有再采購高通的芯片，很多采用高通芯片的手機(jī)，都是去年底搶先備貨的庫存。
華為手機(jī)的市場打法其實除了借中美貿(mào)易糾紛進(jìn)行免費(fèi)廣告推廣自己外，借助海外撤回的資源，重點布局中國國內(nèi)的下沉線下市場，并在手機(jī)產(chǎn)品上進(jìn)行同規(guī)格產(chǎn)品華為與榮耀品牌錯開降維傾銷市場兩方面進(jìn)行加強(qiáng)。
據(jù)李星從業(yè)內(nèi)了解的信息顯示，華為目前線下零售店規(guī)模已經(jīng)基本上追平了OV，有些地方比OV的網(wǎng)點還多，而這是小米眼下仍十分欠缺的部分。
另外，華為利用海思芯片的優(yōu)勢，同一規(guī)格的芯片在華為高端機(jī)型上推廣后，馬上會把配制復(fù)制到華為的中端機(jī)型和榮耀機(jī)型上，讓消費(fèi)者覺得可以少花一千多塊甚至半價，就能擁有一部與華為高端旗艦機(jī)配制一樣的手機(jī)。
另外，華為手機(jī)出貨量的大幅增長，不但讓華為很多自制的元器件成本快速下降，原來不盈利的元器件業(yè)務(wù)如海思芯片等，基本上都實現(xiàn)了盈利外，也終于在規(guī)模采購的優(yōu)勢下，把供應(yīng)鏈的管理成本和采購成本降了下來，讓華為有了更多的資源來進(jìn)行宣傳及布局線下。
而華為的這些優(yōu)勢，基本上是小米OV不具備的。而且在一些深度依賴元器件優(yōu)化的環(huán)節(jié)，小米OV由于少了基礎(chǔ)的硬件業(yè)務(wù)，也慢慢被華為領(lǐng)先。
特別是以前依賴拍照和音頻方面領(lǐng)先的OV兩個品牌，在拍照和音頻嚴(yán)重依賴成像算法和降噪算法之下，這兩方面的優(yōu)勢都被華為收購的海外軟件算法團(tuán)隊所打敗。
小米在手機(jī)業(yè)力上，目前幾乎全依賴小米生態(tài)鏈上的其它產(chǎn)品，來反哺中國國內(nèi)消費(fèi)者的粘性，否則小米手機(jī)的境況有可能還會更差。
不過小米在海外市場上仍然有著其獨(dú)特的優(yōu)勢，特別是那些發(fā)展階段處在中國國內(nèi)五年前左右的新興市場，小米繼續(xù)復(fù)制其四五年前在中國市場的模式，收割功能機(jī)轉(zhuǎn)換為智能機(jī)，4G網(wǎng)絡(luò)普及兩方面的市場紅利。因此從全球市場范圍來看，小米仍是全球第四大手機(jī)品牌。
而受美國貿(mào)易政策的影響，華為前兩年所規(guī)劃的海外市場計劃，幾乎全面凍結(jié)，即便是小米OV一路高歌的印度市場，華為表現(xiàn)也乏善可陳。
中國國內(nèi)市場在十幾年前網(wǎng)絡(luò)科技與全球脫鉤，建立起中國特色的中國區(qū)域網(wǎng)后，也讓中國的通訊行業(yè)與依托通訊行業(yè)的消費(fèi)類電子行業(yè)，幾乎獨(dú)享了整個市場發(fā)展紅利。
不過這個局面很可能會因中美貿(mào)易糾紛改變，隨著中美貿(mào)易糾紛讓中國國內(nèi)市場的網(wǎng)絡(luò)科技與全球脫鉤，有可能上升到基礎(chǔ)科技也全面與全球脫鉤，在產(chǎn)能全面過剩的中國國內(nèi)消費(fèi)類電子制造業(yè)領(lǐng)域，如果國內(nèi)增長停滯，那么往后誰能拿到三星和蘋果供應(yīng)鏈的訂單，誰才能過得比別人更好一些。
事實上據(jù)李星從行業(yè)中了解的信息也顯示，今年消費(fèi)類電子行業(yè)供應(yīng)鏈企業(yè)，基本上除了拿到了三星ODM手機(jī)訂單和蘋果手機(jī)訂單的廠商外，其它供應(yīng)鏈企業(yè)基本上沒有什么增長，這些企業(yè)里能賺錢的企業(yè)，一般都是一些接了大企業(yè)外發(fā)出來的純粹OEM加工訂單企業(yè)。
而另外大部分中小企業(yè)，要么就靜悄悄的消失了，要么也把產(chǎn)能全部承包給了一些上市公司企業(yè)勉強(qiáng)還存在在市場上。
文/李星
01月07日 18:14
