這是光學(xué)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的一個(gè)縮影，而這也反映了在成本及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的雙重壓力下，國內(nèi)攝像頭模組、馬達(dá)、鏡頭行業(yè)也拉開了生存混戰(zhàn)的大幕。
今日，觀察君在與手機(jī)鏡頭廠人士溝通時(shí)，對(duì)方直言，“現(xiàn)在終端還在壓價(jià)，攝像頭模組、手機(jī)鏡頭廠商日子不好過，以攝像頭模組市場(chǎng)為例，目前一線攝像頭模組廠也參與低端產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中來，而鏡頭廠的價(jià)格也被壓低。”
“目前5M的手機(jī)鏡頭和去年同期相比，單價(jià)減少10%—20%，甚至超過20%”鏡頭廠的日子不好過，該人士嘆言道。
在終端寡頭橫行的時(shí)代，雖然手機(jī)攝像頭用量在不斷增加，但隨著資本的進(jìn)入及產(chǎn)能的擴(kuò)張，光學(xué)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入一片紅海。
終端寡頭橫行時(shí)代
縱觀目前整個(gè)手機(jī)終端市場(chǎng)，出貨量主要集中在頭部手機(jī)品牌企業(yè)端。
根據(jù)IDC發(fā)布的全球智能手機(jī)2020年第三季度出貨數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)的出貨量為3.536億部，同比下降1.3%。
其中，三星以8004萬臺(tái)的出貨量位居全球第一、華為以5190萬臺(tái)的出貨量位居第二、小米超過蘋果以4700萬臺(tái)的出貨量位居全球第三、蘋果以4160萬臺(tái)的出貨量位居全球第四，vivo以3150萬臺(tái)的出貨量位居全球第五。
通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，前五大手機(jī)品牌的出貨量占比超70%。事實(shí)上，除了手機(jī)品牌廠商以外，ODM市場(chǎng)也形成了寡頭態(tài)勢(shì)。
根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)ODM業(yè)務(wù)正走向集中，當(dāng)前手機(jī)ODM廠商聞泰、華勤、龍旗在全球開始?jí)艛嘀悄苁謾C(jī)ODM業(yè)務(wù)，三大廠商將智能手機(jī)業(yè)務(wù)從前兩年的52%提升到68%。
由此可見，不論是手機(jī)終端品牌，還是ODM廠商的出貨量都向頭部企業(yè)集中，而寡頭市場(chǎng)格局的形成也就意味著具有大批量出貨的頭部企業(yè)掌握話語權(quán)。
不過，需要注意的是，終端的產(chǎn)品涉及到各種零部件產(chǎn)品，換句話來說，一個(gè)完美的產(chǎn)品離不開各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)、制造，而產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)前提必然是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，但創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的前提必然是利潤驅(qū)動(dòng)。
2020年較為特殊，疫情的突然來襲，打亂了整個(gè)消費(fèi)電子的節(jié)奏，而今年整個(gè)中低端手機(jī)市場(chǎng)儼然已成為市場(chǎng)的主流。
日前，觀察君從供應(yīng)鏈處獲悉，雖然說市場(chǎng)遭遇缺芯少屏的局面，但攝像頭廠商們從10月份以來出貨量已明顯下滑，這也就意味著手機(jī)廠商們的出貨將會(huì)有下滑趨勢(shì)，而據(jù)了解，主要下滑的是13M以上和5M以下的產(chǎn)品。
有業(yè)內(nèi)人士更是直言，不光是面臨出貨下滑的局面，終端還在壓價(jià)。由此可見整個(gè)光學(xué)市場(chǎng)所面臨的壓力。
深陷價(jià)格紅海
在手機(jī)攝像頭模組這一市場(chǎng)，相較于以往，競(jìng)爭(zhēng)更激烈。據(jù)業(yè)界反饋，目前一線攝像頭模組廠商也加入至低端像素產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中。
要知道，按照以往情況，為了實(shí)現(xiàn)更多的利潤，一線攝像頭模組廠大部分情況不太可能接低端像素的產(chǎn)品訂單。
另外還有擴(kuò)產(chǎn)者和跨足者，基于此這也就意味著，一塊蛋糕，有更多的廠商來搶食，其中的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度自然可想而知。
另外一方面，目前整個(gè)光學(xué)市場(chǎng)，頗有規(guī)模戰(zhàn)的意味，不論是攝像頭模組市場(chǎng)，亦或者是手機(jī)鏡頭、馬達(dá)市場(chǎng)均如此。
當(dāng)然，規(guī)模戰(zhàn)的風(fēng)險(xiǎn)自然也可想而知，在市場(chǎng)大環(huán)境較好的情況下，或許供需問題尚不在關(guān)注范圍，但是若在淡季時(shí)節(jié)，為了保持基本的設(shè)備及企業(yè)運(yùn)營，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)可能成為企業(yè)尋求生存的一個(gè)選擇。
要知道，雖然行業(yè)中為數(shù)不多的企業(yè)以價(jià)格戰(zhàn)的方式求出位，但卻累及同行被迫參與混戰(zhàn)，長(zhǎng)期來看對(duì)企業(yè)和自身都會(huì)帶來弊端。
在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方面，早前攝像頭模組廠商已陷入價(jià)格苦海中，也因?yàn)榇?，有攝像頭模組廠無奈退出這一市場(chǎng)，而如今，價(jià)格戰(zhàn)已向技術(shù)門檻較高的手機(jī)鏡頭市場(chǎng)滲透。
據(jù)非一線的手機(jī)鏡頭廠人士反饋，目前鏡頭廠也深陷價(jià)格紅海，5M的手機(jī)鏡頭單價(jià)比去年同期約下滑10%—20%。
其實(shí)，一昧的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)并非良方，因?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展都離不開產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的前提就是健康和可持續(xù)。
01月07日 18:14
