全球出貨量前四大TWS品牌蘋果、小米、三星、華為均是手機(jī)品牌，哈曼、JBL、捷波朗等傳統(tǒng)耳機(jī)品牌并不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，隨著有線耳機(jī)市場(chǎng)份額縮減，傳統(tǒng)耳機(jī)品牌唱衰之音不絕于耳。
“TWS耳機(jī)目前還是講求易用性，相比于對(duì)音質(zhì)的高要求，用戶更看中與手機(jī)的連接穩(wěn)定性和價(jià)格。”哈曼科技（深圳）有限公司首席耳機(jī)聲學(xué)工程師王永明坦言，在手機(jī)連接、拼價(jià)格上，傳統(tǒng)耳機(jī)廠很難與手機(jī)廠競(jìng)爭(zhēng)。
然而，王永明對(duì)于“傳統(tǒng)耳機(jī)廠商滅亡”之論不置可否，他認(rèn)為，雖然當(dāng)下TWS耳機(jī)用戶普遍對(duì)音質(zhì)要求不高，但不代表沒有，除了高音質(zhì)，也有無(wú)感化佩戴、獨(dú)特外觀設(shè)計(jì)、個(gè)性化調(diào)整聽感等方面需求。
總而言之，傳統(tǒng)耳機(jī)廠有能力憑借幾十年甚至上百年在音質(zhì)上的鉆研深耕、以及龐大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模，走出自己的風(fēng)格，在TWS音質(zhì)上與手機(jī)廠掰手腕。“而且除了音質(zhì)上的差距，手機(jī)品牌TWS耳機(jī)長(zhǎng)期佩戴體驗(yàn)感也弱一些。”
王永明表示，哈曼在TWS耳機(jī)上有兩方面布局：一是開放耳道的同時(shí)、又保證高音質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)無(wú)感化佩戴；二是個(gè)性化定義，除了設(shè)計(jì)、顏色等方面打造差異化，每個(gè)人也可以通過耳機(jī)測(cè)量自己的聽力，借助聽力補(bǔ)償調(diào)整到自己最適合的聽感。
“目前，蘋果AirPods是目前無(wú)感化佩戴能實(shí)現(xiàn)的最好設(shè)計(jì)，華米OV手機(jī)品牌基本都是效仿蘋果，想突破非常難，必須把人體工學(xué)、聲音、音質(zhì)等方面都考慮進(jìn)來(lái)。”映美設(shè)計(jì)研發(fā)總監(jiān)李玉鵬告訴數(shù)據(jù)君，在這方面，傳統(tǒng)耳機(jī)廠較有優(yōu)勢(shì)。
開放耳道無(wú)感化佩戴
相信使用過TWS耳機(jī)的人都有體會(huì)，入耳式TWS耳機(jī)佩戴長(zhǎng)達(dá)2-3個(gè)小時(shí)后，都會(huì)出現(xiàn)有腫脹不適感，會(huì)不由自主地摘下，更不用說要戴一整天，雖然半入耳式佩戴時(shí)間可能會(huì)長(zhǎng)一些，但還是會(huì)出現(xiàn)堵塞感。
因此，不少TWS廠商都想升耳機(jī)的無(wú)感化佩戴體驗(yàn)，但都像李玉鵬所言，很難突破，最終還是紛紛模仿蘋果ID設(shè)計(jì)。這也是為什么當(dāng)下手機(jī)品牌TWS耳機(jī)在ID設(shè)計(jì)上鮮有創(chuàng)新。
“其實(shí)不少?gòu)S商都想過開放耳道，使耳機(jī)變成人體的一個(gè)器官，實(shí)現(xiàn)無(wú)感化佩戴，但開放耳道后低音效果極差，無(wú)法保證音質(zhì)，這個(gè)問題一般TWS廠商很難解決。”王永明說，哈曼目前正在這方面布局，保證開放耳道實(shí)現(xiàn)真正無(wú)感化佩戴的同時(shí)，又保證人接受的是高清音質(zhì)體驗(yàn)。
實(shí)際上，TWS耳機(jī)佩戴無(wú)感化，也非常符合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)。因?yàn)楫?dāng)下年輕人碎片化時(shí)間看視頻、聽音樂的頻率越來(lái)越高，即便是在吃東西的時(shí)候也在看劇、聊微信，耳機(jī)在其中承擔(dān)著音頻信息流輸出的任務(wù)，所以，在過去耳機(jī)可能只是手機(jī)的一個(gè)配件，但現(xiàn)在耳機(jī)已經(jīng)成為“人體必不可少的一個(gè)器官”，因此硬件層面一定要適應(yīng)這一趨勢(shì)。
個(gè)性化調(diào)整聽感
除此之外，每個(gè)人的耳朵、聽力不一樣，對(duì)于同一款耳機(jī)的實(shí)際聽感體驗(yàn)也不同。
鑒于此，哈曼的TWS研發(fā)布局重點(diǎn)之一，也是讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求、自己的聽力測(cè)試結(jié)果自定義進(jìn)行聽力補(bǔ)償調(diào)整，滿足每個(gè)人不同的聽感需求。
除此之外，無(wú)論是蘋果、華為，還是小米、OPPO，手機(jī)品牌每一代TWS耳機(jī)發(fā)布后，外觀設(shè)計(jì)、顏色區(qū)別不大，而且每一代耳機(jī)基本上只有一、兩款顏色，這些都是哈曼在內(nèi)的傳統(tǒng)耳機(jī)廠商可以打造個(gè)性化、差異化的著力點(diǎn)。
王永明介紹，目前哈曼60%的業(yè)務(wù)都是TWS耳機(jī)，剩下都是傳統(tǒng)的有線耳機(jī)與頭戴式耳機(jī)。其實(shí)從這方面看，以哈曼為代表的傳統(tǒng)耳機(jī)廠商也意識(shí)到了TWS耳機(jī)已經(jīng)成為耳機(jī)行業(yè)的主流。
不過，王永明也表示，TWS耳機(jī)只是為了方便出行時(shí)使用，出門在外無(wú)線比有線方便多了，但如果真正追求HIFI高音質(zhì)，還是有不少發(fā)燒友愿意回家后丟下TWS耳機(jī)，戴上高品質(zhì)頭戴耳機(jī)或者有線耳機(jī)，沉浸在音樂的世界里。
12月29日，哈曼科技（深圳）有限公司首席耳機(jī)聲學(xué)工程師王永明將蒞臨全球TWS開發(fā)者大會(huì)，開展《智能耳機(jī)的聲學(xué)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)》的主題演講，會(huì)議詳情如下。
01月07日 18:14
