旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年全球TWS出貨4.6億對(duì)，同比增長(zhǎng)43.75%。預(yù)計(jì)2021年全球出貨量還將繼續(xù)上升。
其中，品牌占比44%，白牌所占市場(chǎng)份額為56%。相較2019年而言，品牌占比正在穩(wěn)步提升中，盡管白牌仍然占據(jù)著過(guò)半的市場(chǎng)份額，但已經(jīng)開始縮窄。
多名業(yè)內(nèi)人士對(duì)旭日大數(shù)據(jù)表示，現(xiàn)在的TWS市場(chǎng)與以前的手機(jī)市場(chǎng)頗為相似，當(dāng)年手機(jī)市場(chǎng)便經(jīng)歷了從功能機(jī)到智能機(jī)、從大哥大到全面屏折疊屏、從山寨橫行到百花齊放、再到聚焦頭部品牌的時(shí)期。
一位藍(lán)牙芯片廠商高層表示，2021年TWS市場(chǎng)迎來(lái)洗牌是不可避免的趨勢(shì)，未來(lái)必將向各大品牌集中，但不會(huì)出現(xiàn)一家獨(dú)大的局面，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)入門門檻并不高。
旭日大數(shù)據(jù)認(rèn)為，時(shí)至2021年，TWS市場(chǎng)將進(jìn)入洗牌期，白牌市場(chǎng)份額將進(jìn)一步被壓縮并往品牌方集中，而市場(chǎng)則將實(shí)現(xiàn)五大陣營(yíng)的對(duì)立局面：
一、手機(jī)廠商陣營(yíng)，如蘋果、小米、華為等；
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年TWS品牌出貨量TOP20中，手機(jī)品牌廠商已經(jīng)占據(jù)過(guò)半市場(chǎng)份額，可以說(shuō)TWS耳機(jī)主戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)演變成為手機(jī)品牌的舞臺(tái)。
一位設(shè)備廠商高層認(rèn)為，TWS作為手機(jī)的延伸配件，其本身更新迭代速度快，同時(shí)也是手機(jī)廠商圍繞終端構(gòu)建全系生態(tài)鏈的一環(huán)，手機(jī)廠商在未來(lái)TWS行業(yè)中的角色也會(huì)越來(lái)越重要。
二、傳統(tǒng)音頻廠商陣營(yíng)，如哈曼、BOSE等；
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年傳統(tǒng)音頻廠商在TWS出貨量上已經(jīng)被手機(jī)品牌所壓制，不過(guò)江湖地位仍在。如JLAB、哈曼、漫步者、Skullcandy、jaybird、GNGroup、BOSE等均進(jìn)入了2020年品牌出貨量TOP20。
此前的業(yè)界共識(shí)為，傳統(tǒng)耳機(jī)廠商和手機(jī)廠商的關(guān)系并不是一個(gè)對(duì)立關(guān)系，雖然會(huì)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的交集，但更多是共存關(guān)系。不過(guò)，共存關(guān)系最多維持3年，隨后，傳統(tǒng)耳機(jī)廠家將會(huì)面臨生死沖擊，最終在TWS行業(yè)能存活的傳統(tǒng)耳機(jī)品牌不會(huì)超過(guò)5家。
一位藍(lán)牙芯片廠商高層表示，由于比較傳統(tǒng)，老牌音頻廠商在追逐市場(chǎng)上的速度看起來(lái)總是要慢一點(diǎn)。未來(lái)傳統(tǒng)音頻品牌的市場(chǎng)份額會(huì)下滑，但至少需要2-3年的時(shí)間，并且不會(huì)全軍覆沒(méi)。
三、電商陣營(yíng)，如傲基、安克創(chuàng)新等；
疫情之后，電商品牌越發(fā)成為TWS市場(chǎng)上不容忽視的力量，他們利用渠道優(yōu)勢(shì)，在TWS耳機(jī)市場(chǎng)分得一杯羹。
旭日大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年品牌出貨量TOP20中安克創(chuàng)新、澤寶、帕拓遜、傲基、Soundpeats等均榜上有名，且橫掃美國(guó)、歐洲、日本等各地電商平臺(tái)上的耳機(jī)銷量排行榜。其中，安克創(chuàng)新曾透露，公司2020年前三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)正是由無(wú)線音頻類和智能創(chuàng)新類產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)所致。
據(jù)MarketplacePulse的最新數(shù)據(jù)顯示，時(shí)至2021年1月，亞馬遜四大核心市場(chǎng)美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和日本的新賣家中，中國(guó)賣家占比已經(jīng)高達(dá)75%。
四、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容陣營(yíng)，如QQ音樂(lè)、喜馬拉雅等；
隨著TWS成為一線品牌生態(tài)鏈的布局重點(diǎn)，騰訊音樂(lè)、喜馬拉雅、百度等內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)陸續(xù)跨界入局，又有人工智能語(yǔ)音交互技術(shù)與芯片底層協(xié)議支持，TWS行業(yè)正在由“功能機(jī)”開始邁向內(nèi)容融合3.0時(shí)代。
騰訊音樂(lè)認(rèn)為，下一個(gè)革命性時(shí)代一定為語(yǔ)音UI所占據(jù)，TWS則可能是一種智能過(guò)渡產(chǎn)品。目前硬件智能設(shè)備中使用頻率最高的是音樂(lè)類和長(zhǎng)音頻類，二者都是使用內(nèi)容里的垂類，用戶使用頻率高時(shí)就可以帶動(dòng)其它垂類。
五、AIOT陣營(yíng)，如QCY、微軟、科大訊飛等。
如何將人工智能與TWS組合，讓其成為TWS與用戶的交互入口？
現(xiàn)在以微軟為代表的許多廠商，都在為了人工智能可以更精準(zhǔn)判斷人的意圖而努力，并希望能將其與TWS相融合，讓TWS能夠感知用戶、聽清用戶、理解用戶、響應(yīng)用戶。在明白了用戶的意圖之后，便可以讓TWS更好地接入服務(wù)，從而連接機(jī)器、應(yīng)用和第三方助理等。
01月07日 18:14
