企業(yè)的護城河

一個企業(yè)，要在市場中長期存在，就要有保護自己不被競爭對手打垮的城墻，或阻擋競爭對手進犯的護城河。

哪些是企業(yè)的護城河

專利，口牌，品牌，質(zhì)量，技術(shù)，人脈，創(chuàng)新，還是趁勢……

專利的尷尬

很多時候，專利，是失敗企業(yè)阻止對手的一個借口而己。就像微軟一樣，如果沒有盜版，就沒有它的今天。這也是蘋果或其它網(wǎng)絡(luò)通信數(shù)據(jù)公司，都正在傾向軟件、專利免費授權(quán)的原因。

口碑的無效

很多口碑很好的產(chǎn)品或公司，也會因為其它原因而消失，比如中國市場上的DHL快遞。

品牌的無奈

柯達膠卷也曾占據(jù)大街小巷，大家耳熟能詳，現(xiàn)在就剩專利了。

質(zhì)量的虛弱

摩托羅拉、諾基亞的產(chǎn)品品質(zhì)，一度是行業(yè)的標(biāo)桿，如今呢……

技術(shù)的難堪

松下的等離子產(chǎn)品，技術(shù)夠好吧，現(xiàn)在也關(guān)門不做了。

人脈的失落

北電當(dāng)年曾經(jīng)是各國政府的座上客，現(xiàn)在聽說它的人也不多了。

創(chuàng)新的消失

當(dāng)年的乙醇燃料公司，以及后來的生物質(zhì)柴油燃料公司，現(xiàn)在也不見蹤影了。

趁勢的反面

麥當(dāng)勞、肯德雞、可口可樂等傳統(tǒng)企業(yè)，做了幾十年垃圾食品，現(xiàn)在還是活得好好的。

脆弱的電容屏企業(yè)

經(jīng)過今年的市場動蕩，不管是大陸倒閉的中小電容屏企業(yè)也好，還是失意的大型電容屏企業(yè)也好，或者是不停關(guān)廠的臺灣電容屏企業(yè)也好，被競爭對手打趴的事實都是一樣的，期間也有口水戰(zhàn)、間諜戰(zhàn)、專利戰(zhàn)、價格戰(zhàn)等等，可在殘酷的市場上，它們企業(yè)的護城河，都如同虛設(shè)。

德國企業(yè)的啟示

德國經(jīng)過兩次世界大戰(zhàn)，都能在比中國解放時更慘的情況下，迅速復(fù)蘇，除了不會像中國人那么不靠譜吹牛和不要臉的吹捧外，他們企業(yè)的共同點就是：企業(yè)不大，產(chǎn)品單一，產(chǎn)品賣到世界各地，滲透到各個行業(yè)。專、精、通用，就是德國企業(yè)的護城河。

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