北京時間03月12日消息，中國觸摸屏網(wǎng)訊，隨著“iPod”于2003年亮相，便攜音樂播放器進入了數(shù)字時代。該領域一時間成為眾多廠商紛紛涉足的增長市場，但在10年后市場已走向成熟的今天，形成了蘋果和索尼兩強爭霸的局面。

       對于“按外觀設計來選擇的話，您選哪一個？”這一問題，蘋果“iPod touch（第5代）”（C）在所有年齡層都大獲支持。拉動市場增長的iPod最新高功能機型因具有多功能性、先進性及高檔感而大獲好評。繼其之后是索尼“Walkman”的兩款機型（B）（A），排在最后是“iPod nano（第7代）”（D）。

       從外觀設計的價值來看，4款機型中配備多個操作按鍵的B機型只有985.9日元，排名反而墊底。而其他3款機型不同，像它們這種通過觸碰屏幕來操作的清爽外觀設計，可以說更有利于提高外觀設計價值。

       此次是以20多歲的消費者為對象進行調(diào)查的，但便攜音樂播放器市場的主要目標群也許是那些更年輕的消費層。據(jù)調(diào)查公司BCN的數(shù)據(jù)顯示，在2011年全年銷量上，索尼逆轉(zhuǎn)了份額長年居首的蘋果。該公司稱，此后無論是年銷量還是年銷售額，索尼均超過了蘋果。

        索尼分析認為，實現(xiàn)這一大逆轉(zhuǎn)的原動力源于“將銷售目標鎖定在了15歲左右的中學生身上”。從2007年起，索尼將便攜音樂播放器的主要銷售目標改為了喜歡音樂的中學生。銷售目標的大膽變更還體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀設計上。A機型的56.8毫米的寬度設想供手掌比成年人小的中學生來使用。如今便攜音樂播放器已進入5英寸屏幕時代，與不斷變寬的智能手機相比，56.8毫米的寬度更容易握持，成為競爭力的源泉。而且還設定了以中學生為目標的機身顏色。

       在圖1中，當問及消費者對于回答稱最想購買的產(chǎn)品“多少錢會買？”時，結(jié)果顯示越年輕的消費者就越存在“比普通價位高時也會買”的傾向。這表明年輕人對音樂播放器的購買欲望較高。