據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，今年第二季度，全球手機(jī)出貨量華為、聯(lián)想分列第三和第四，三星的份額從去年同期的32%降至25%。

國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)“優(yōu)等生”增速明顯，然而晉級(jí)第一梯隊(duì)后，國(guó)產(chǎn)品牌也面臨著巨頭的反撲。昨日 8月6日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在媒體見面會(huì)上表示，華為手機(jī)產(chǎn)品線將做出重要調(diào)整，削減80%以上手機(jī)品類，聚焦各個(gè)檔位打造精品尤其是中高端產(chǎn)品，同時(shí)將降低運(yùn)營(yíng)商渠道權(quán)重，發(fā)力傳統(tǒng)社會(huì)渠道以及電商渠道。

“瘦身”的華為、收購(gòu)摩托羅拉之后的聯(lián)想，紛紛聚焦中高端產(chǎn)品線，加速了國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌化進(jìn)程。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)記者表示，陷入同質(zhì)化桎梏的中低端手機(jī)難以產(chǎn)生利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)品牌要想在全球市場(chǎng)突圍，高端產(chǎn)品是必要條件。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌挑戰(zhàn)三星

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)第二季度全球智能手機(jī)出貨量比去年同期增長(zhǎng)23.1%，華為與聯(lián)想品牌智能手機(jī)出貨量增速超越全球平均值，其中，華為增長(zhǎng)95.1%，聯(lián)想增長(zhǎng)38.7%。

數(shù)據(jù)顯示，與第一季度相比，第二季度智能手機(jī)前五大制造商市場(chǎng)份額名次并無(wú)變動(dòng)，依序是三星的25.2%、蘋果的11.9%、華為的6.9%、聯(lián)想的5.4%與LG的4.9%，而出貨量增長(zhǎng)幅度依序是華為的95.1%、聯(lián)想的38.7%、LG的19.8%與蘋果的12.4%，而三星第二季度的出貨量同比下降了3.9%。

出貨量增速最快的華為，在安卓陣營(yíng)中成為巨頭三星的頭號(hào)勁敵。事實(shí)上，2013年下半年以來(lái)，華為、聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)與三星展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)。

華為方面數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，華為在中東和非洲的智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)近6倍，拉美出貨量增長(zhǎng)近4倍。根據(jù)最新一期GFK零售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告，目前華為在南非、緬甸、委內(nèi)瑞拉和哥倫比亞等國(guó)家智能手機(jī)市場(chǎng)份額超過(guò)三星。

聯(lián)想則主要在印度尼西亞等東南亞市場(chǎng)擴(kuò)張，同時(shí)有望借摩托羅拉移動(dòng)提升其全球份額。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的“蠶食”，7月31日，三星移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁金鉉浚在季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上承認(rèn)，三星在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略出現(xiàn)了失誤，三星將聚焦更少品類的“戰(zhàn)略產(chǎn)品”，通過(guò)以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方式對(duì)抗中國(guó)本土廠商。

據(jù)知情人士透露，針對(duì)在全球市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的華為，三星已提出專門針對(duì)性的策略，在營(yíng)銷方式以及多個(gè)產(chǎn)品價(jià)格上對(duì)攻華為產(chǎn)品。

縮減運(yùn)營(yíng)商渠道權(quán)重

面對(duì)行業(yè)巨頭的反撲，勢(shì)頭正勁的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌也在加速調(diào)整。

昨日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在媒體見面會(huì)上對(duì)記者表示，“華為手機(jī)產(chǎn)品線將縮減國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商長(zhǎng)期依賴的運(yùn)營(yíng)商銷售渠道權(quán)重，發(fā)力傳統(tǒng)渠道以及電商平臺(tái)。同時(shí)，華為手機(jī)產(chǎn)品線將快速“瘦身”，下半年將砍掉80%以上的手機(jī)品類，堅(jiān)持中高端路線，集中優(yōu)勢(shì)資源做好旗艦產(chǎn)品。”

“不斷奶的孩子長(zhǎng)不大。”余承東表示，過(guò)去華為主要跟著運(yùn)營(yíng)商跑，推出大量低端機(jī)，但低端機(jī)的路線走起來(lái)非常吃力，有時(shí)會(huì)嚴(yán)重影響消費(fèi)者體驗(yàn)，影響品牌溢價(jià)能力。

“華為下半年目標(biāo)是將傳統(tǒng)渠道和電商平臺(tái)出貨量份額提升到占比80%，運(yùn)營(yíng)商渠道出貨量占比20%。”余承東強(qiáng)調(diào)，“弱化運(yùn)營(yíng)商”并不等于“去運(yùn)營(yíng)商”，華為將在中高端產(chǎn)品線與運(yùn)營(yíng)商之間配合默契。

在手機(jī)廠商嚴(yán)重依賴運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的情況下，華為的信心似乎來(lái)自電商渠道的爆發(fā)。據(jù)余承東透露，上半年華為手機(jī)中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)商渠道和傳統(tǒng)渠道的出貨大概在60%左右，電商渠道30%左右，而從7月開始，電商渠道出貨量增長(zhǎng)迅猛，比例提升到了50%。

“一個(gè)品牌不做高端產(chǎn)品，永遠(yuǎn)成不了品牌。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝在接受 記者采訪時(shí)表示，智能機(jī)制造門檻降低的大背景下，陷入同質(zhì)化桎梏的中低端手機(jī)難以產(chǎn)生利潤(rùn)。

王艷輝指出，“三星的NOTE和S系列高端機(jī)型，承擔(dān)了三星60%的利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)受制于品牌溢價(jià)能力，龐大的出貨量只能帶來(lái)微利，國(guó)產(chǎn)手機(jī)若要在全球市場(chǎng)突圍，高端產(chǎn)品是必要條件，也是培育核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一環(huán)。”