一年多前，格力與小米的“10億賭約”，被貼上了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)之間對(duì)決的標(biāo)簽。在隨后的時(shí)間里，也一直備受社會(huì)關(guān)注。不過，2月9日，格力電器(000651，SZ)董事長(zhǎng)董明珠在接受媒體采訪時(shí)表示，其與小米董事長(zhǎng)雷軍的“10億賭約”已經(jīng)撤銷，原因是小米進(jìn)入了房地產(chǎn)業(yè)，已不符合賭約的條件。

記者了解到，一直堅(jiān)守傳統(tǒng)制造與銷售模式的格力，現(xiàn)亦正在試圖擁抱互聯(lián)網(wǎng)，格力的網(wǎng)上商城已經(jīng)組建，不過商城構(gòu)建仍未十分完善。

與雷軍“10億賭約”撤銷

2013年12月，在央視“2013中國經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選”上，雷軍主動(dòng)向董明珠發(fā)起賭約，“小米如果5年內(nèi)營業(yè)額擊敗格力，董明珠董總輸我1塊錢就行了。”董明珠當(dāng)即還擊，“1塊錢不要在這提，我跟你賭10個(gè)億”。

“10億賭約”一直被業(yè)界解讀為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)之間的“賭約”。不過，格力留給市場(chǎng)的是一個(gè)幾乎固化的企業(yè)形象——傳統(tǒng)的家電制造企業(yè)。

據(jù)《南方都市報(bào)》報(bào)道，董明珠2月9日出席廣東省十二屆人大三次會(huì)議，在被問及一年多前的“10億賭約”時(shí)，董明珠表示，“如果查一下小米的變化，他已經(jīng)撤銷了這個(gè)賭約，因?yàn)楫?dāng)時(shí)他跟我賭的是產(chǎn)品，據(jù)說他現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)。我覺得，搞房地產(chǎn)就不符合跟我賭約的條件了。”

不過，雷軍昨日對(duì)央視表示，小米并未涉足房地產(chǎn)，也沒有做房地產(chǎn)的計(jì)劃。

在“10億賭約”以及“年增200億”諾言雙重壓力的背景下，格力的每一個(gè)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)似乎都觸動(dòng)著市場(chǎng)的神經(jīng)。如今，小米、格力雙方2014年的“成績(jī)單”均已出爐。雷軍今年1月初曬出小米成績(jī)單透露，2014年小米含稅收入743億元。格力亦發(fā)布業(yè)績(jī)快報(bào)稱，2014年全年，格力實(shí)現(xiàn)1400.05億元營業(yè)總收入，達(dá)到“1400億元”的既定營收目標(biāo)。

然而，在家電行業(yè)緩慢增長(zhǎng)的2014年，格力似乎也透露出了新異動(dòng)。

對(duì)電商態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變

2014年12月，格力商城低調(diào)上線，格力線上渠道全面開鋪。目前，格力商城官網(wǎng)進(jìn)入前期試運(yùn)營階段。記者登錄格力商城發(fā)現(xiàn)，格力商城目前上線產(chǎn)品包括家用空調(diào)、中央空調(diào)、凈水器及熱水器等品類。不過，當(dāng)在格力商城下單購買格力產(chǎn)品時(shí)，網(wǎng)頁會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至格力天貓旗艦店的頁面，獨(dú)立運(yùn)作的商城構(gòu)建仍未十分完善。

家電研究專家劉步塵表示，去年底以來，格力其實(shí)就已經(jīng)在逐漸發(fā)生改變。除了商城鋪設(shè)，格力在中央電視臺(tái)黃金時(shí)間段也有電商廣告，呼吁消費(fèi)者到其電商平臺(tái)購買產(chǎn)品。

“當(dāng)別的企業(yè)用新媒體方式宣傳電商時(shí)，格力用傳統(tǒng)媒體的方式傳播轉(zhuǎn)型。”劉步塵表示，可以預(yù)見的是，格力2015年在電商板塊發(fā)力將更大。“如果再不跟進(jìn)，格力就沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)了。”

據(jù)了解，格力的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海爾和美的，近兩年都在致力于電商渠道的發(fā)展。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，美的集團(tuán)電商業(yè)務(wù)規(guī)模已經(jīng)從2011年的7.16億元，發(fā)展到2013年的40億元。2014年美的電商收入將增長(zhǎng)150%，達(dá)100億元。而青島海爾2014年半年報(bào)顯示，海爾在電商渠道的業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)超150%。

“所以格力也坐不住了。”劉步塵表示，但其依賴發(fā)家的經(jīng)銷商體系是否會(huì)支持格力的電商發(fā)展，還不好說。

家電分析師梁振鵬亦認(rèn)為，2015年格力可能將在線上渠道構(gòu)建上發(fā)力。因?yàn)楝F(xiàn)在格力以及董明珠在對(duì)待電商的態(tài)度與前兩年都有了較大轉(zhuǎn)變。

奧維咨詢(AVC)研究院院長(zhǎng)張彥斌也認(rèn)為，在2014年“雙十一”格力發(fā)力電商取得顯著效果后，董明珠對(duì)電商渠道估計(jì)也會(huì)有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。

記者欲就電商發(fā)展問題采訪格力電器董秘望靖東，但對(duì)方電話一直無人接聽。