爭先恐后做手機。無論是以格力為代表的傳統(tǒng)家電企業(yè)，還是360、樂視等互聯(lián)網(wǎng)廠商，抑或是個人品牌為主的瘋狂英語李陽，紛紛殺入手機領(lǐng)域。眾多新玩家的加入，2015年中國手機市場，或迎來自小米手機推出以來再一次變局。

早有準備

做手機，或許已經(jīng)成為風口。

3月18日，格力集團董事長董明珠在一個公開活動中突然表態(tài)，格力手機已經(jīng)做出來并在使用。而在此前并無相關(guān)征兆。據(jù)悉，這是格力手機的首次公開亮相，從公開的照片來看，董明珠手持的格力手機，大屏、銀白色。

據(jù)同時參會的格力內(nèi)部人士透露：“在會上，董總講話到一半突然要秘書拿手機。格力手機就出來了。我們都嚇著了。”

事實上，對于格力手機的研發(fā)情況，在內(nèi)部一直是保密狀態(tài)，只有小規(guī)模人知道。有業(yè)內(nèi)人士稱，格力手機定價千元，市場定位將與小米形成直接競爭，此外，格力目標是2015年銷售1億部手機。

早在今年1月，董明珠便透露出格力要做手機的苗頭。彼時董明珠稱，“我要做手機，分分鐘，太容易了”，“做手機肯定會超小米”。

格力處處繞不開小米，緣于2013年央視年度人物典禮上，董明珠與小米CEO雷軍[微博]在2013年央視年度人物典禮上的“10億賭局”。當時雷軍稱，“小米模式能不能戰(zhàn)勝格力模式，我覺得看未來五年。請全國人民作證，五年之內(nèi)，如果我們的營業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了。”

隨后董明珠接招，并將一塊錢升為了十億。自此，雙方無形間就成了對頭，并被業(yè)內(nèi)視為傳統(tǒng)家電廠商與互聯(lián)網(wǎng)公司的對決。

不過賭約很可能只是擺設，并被董明珠撤銷，但小米賴以起家的手機業(yè)務，無疑成為董明珠反擊的重中之重，尤其是在小米通過與美的、海爾合作，曲線進入了格力身處的家電領(lǐng)域之后。

“看董明珠近兩年的活動，很容易從中看出她準備帶領(lǐng)格力殺入手機業(yè)務的軌跡。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴新金融觀察記者，魅族、360等此前均與格力有所接觸。

去年2月，董明珠和魅族科技董事長兼總裁黃章曾私下進行交流。隨后格力高管前去魅族廠區(qū)參觀。據(jù)一位魅族高管透露，格力當時確有合作意向，但雙方最終卻沒有談攏。

今年年初，奇虎360董事長周鴻祎親臨格力工廠參觀，業(yè)內(nèi)有傳格力將聯(lián)手360合作做手機，更有消息稱雙方有意共同發(fā)展智能家居。但從目前格力對外透露的消息來看，格力手機生產(chǎn)細節(jié)及其合作伙伴等問題，暫不得而知。

“在智能化浪潮席卷家電企業(yè)的趨勢下，格力殺入手機領(lǐng)域此舉應該與布局智能家居有關(guān)。”上述業(yè)內(nèi)人士表示，在即將到來的萬物互聯(lián)的智能家居時代，智能手機將成為一個連接各個家用電器的平臺，是連接、操控其他設備的中樞。對于傳統(tǒng)家電廠商來說，推出智能手機更多是為了防御和布局。

多方布局

不只是格力，近幾年在小米三年百億美元估值的神話之下，多方資本都紛紛殺入智能手機領(lǐng)域，進行布局。這領(lǐng)域已成紅海。

互聯(lián)網(wǎng)公司奇虎360去年年底正式宣布進入智能手機領(lǐng)域。

周鴻祎在給全體員工的內(nèi)部郵件中解釋了“為什么要做手機”，他表示：“我們要在移動互聯(lián)網(wǎng)上把安全做到極致，就必須自己做手機，這樣才能深度介入操作系統(tǒng)底層，在此基礎(chǔ)上構(gòu)筑真正的手機安全，實現(xiàn)用戶需求的安全感。”

在超級電視之后，樂視也著手準備推出超級手機。新金融觀察記者獲悉，目前樂視手機已進入量產(chǎn)上市倒計時。樂視CEO賈躍亭[微博]將2015年定為樂視的“移動生態(tài)年”，手機正構(gòu)成了樂視生態(tài)智能終端最重要的一環(huán)。

對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，對手機的追捧背后并非手機硬件本身能賺錢，而是為了爭奪幾億手機用戶這個龐大數(shù)量的“入口”。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達5.57億人。

此外，手機這一硬件終端也能構(gòu)成各互聯(lián)網(wǎng)公司自身產(chǎn)品生態(tài)中必不可少的一環(huán)。但覬覦手機市場的，不乏其他玩家。比如瘋狂英語創(chuàng)始人李陽。

3月16日，李陽在新浪微博發(fā)布消息，稱“瘋狂手機”即將在全國上市。17日，李陽在微博中公開了其手機照片，并列出了自己“瘋狂手機”的十大賣點。

事實上以個人色彩主導進軍手機領(lǐng)域的，早有先例。先前崔健、韓庚等人也都發(fā)布了個人的定制手機，主打粉絲市場，當然最為有名的還是羅永浩的錘子手機。

這款曾號稱“東半球最好的手機”在高調(diào)發(fā)布新產(chǎn)品后，并沒有獲得大量的市場份額，而且還由于產(chǎn)能不足，導致發(fā)貨日期一拖再拖。甚至在去年10月底，無奈宣布降價。留下了被自己打臉的羅永浩，只好決定以后少說話。

即便新玩家們熱情滿滿，但一個事實是，目前智能手機市場高速增長的時代已經(jīng)結(jié)束，留給后進入者的機會并不多。蘋果、三星、華為、小米、酷派、聯(lián)想、中興等廠商已然牢牢掌握銷量前列。

數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機的人口紅利正在消失。2014年第一季度，中國的智能手機出貨量首次出現(xiàn)了負增長。據(jù)百度[微博]《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告2015賀歲版》顯示，2014年國內(nèi)智能手機季均增長率僅為6%，而這一數(shù)字在2012年和2013年分別為36%和14%。

“手機市場看似門檻很低，誰都可以做，但新品牌的機會其實已經(jīng)不多，在過去的五年里，新的手機品牌能夠進入中國市場主流行列的也只有小米一家而已。”手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示道。