2011年小米橫空出世，今年第三季度成為全球第三大智能手機(jī)制造商。總結(jié)成功，雷軍說(shuō)是因?yàn)樵趯?duì)的時(shí)候做對(duì)的事情，站在臺(tái)風(fēng)口，豬也能飛起來(lái)。

如今臺(tái)風(fēng)將過，智能手機(jī)市場(chǎng)開始向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)靠近，玩創(chuàng)意逐漸被玩資本代替。

近日，出貨量頗為可觀的ODM廠商在與《手機(jī)報(bào)》交流時(shí)談到，隨2015年而來(lái)的將是更激烈的市場(chǎng)份額搶奪戰(zhàn)，洗牌在所難免。

“這是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，以大吃小的時(shí)候，我根本不會(huì)讓你活。”上述ODM廠商人士如是說(shuō)。

競(jìng)爭(zhēng)門檻抬高

2015年，手機(jī)品牌廠商的出貨量目標(biāo)進(jìn)一步提高，產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)門檻隨之被再次抬高。

日前，小米科技總裁林斌對(duì)外表示，2014年小米全年銷量將有望超過6000萬(wàn)部，2015年銷量提升50%~100%。這意味著，小米2015年出貨量目標(biāo)將在9000萬(wàn)部至1.2億部。

除小米外，《手機(jī)報(bào)》從上游供應(yīng)鏈了解到，今年智能手機(jī)出貨量目標(biāo)為8000萬(wàn)部的華為同樣提高明年目標(biāo)，定在9600萬(wàn)部。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域一直毫無(wú)大動(dòng)作的聯(lián)想，近日也開始蠢蠢欲動(dòng)。其董事局主席兼CEO楊元慶透露，近期聯(lián)想將設(shè)立新子公司，圍繞互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務(wù)。隨后不久，一大波聯(lián)想員工集體進(jìn)駐微博，展開互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

種種跡象表明，手機(jī)品牌廠商都鼓足了勁，要繼續(xù)飛一會(huì)、飛更高。

“更大的出貨量，需要更大的現(xiàn)金流支撐。”上述ODM廠商人士表示，手機(jī)品牌廠商提高出貨量目標(biāo)，ODM廠商必須跟進(jìn)。

根據(jù)旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所發(fā)布的方案公司排行榜，聞泰、華勤、海派、龍旗、銳嘉科等排名前列的ODM廠商，其2014年月出貨量約在200萬(wàn)部至400萬(wàn)部。

若按照上述ODM廠商的說(shuō)法，此類手機(jī)方案公司2015年月出貨量目標(biāo)將提高到300萬(wàn)部至500萬(wàn)部，對(duì)現(xiàn)金流的要求也將從目前的10億元級(jí)別跳到20億元級(jí)別。

同樣的邏輯，現(xiàn)金流也將成為移動(dòng)終端上游供應(yīng)鏈的考驗(yàn)?？梢源_定的是，能夠繼續(xù)跟進(jìn)的廠商將越來(lái)越少。

值得一提的是，在手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入以大吃小的階段，不排除一些廠商為了攻下一塊市場(chǎng)不計(jì)代價(jià)，此時(shí)相比區(qū)域品牌，那些市場(chǎng)布局多元化的廠商更具防御能力。

這也是為什么小米、華為、聯(lián)想不斷釋放海外布局消息，既是目前自身擴(kuò)張的需要，也是在為將來(lái)貼身肉搏做準(zhǔn)備。

上述ODM廠商人士認(rèn)為，經(jīng)過這一輪洗牌，全球智能手機(jī)品牌預(yù)計(jì)將不到50家，到最后可能只剩下10多家。