三季度剛剛過(guò)去，數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)trendforce和野村證券分別給出了國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)的今年的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)，對(duì)這個(gè)預(yù)測(cè)對(duì)小米頗為不利。
對(duì)華為的預(yù)測(cè)最樂(lè)觀，三季度華為高居國(guó)產(chǎn)第一，trendforce預(yù)測(cè)華為全年銷(xiāo)量有望上看1.1億部；野村證券預(yù)測(cè)華為手機(jī)全年銷(xiāo)售額為164.6億美元同比去年的118億美元增長(zhǎng)39.5%。
小米依然是國(guó)產(chǎn)第二大手機(jī)企業(yè)，不過(guò)其與華為的差距進(jìn)一步拉大。Trendforce預(yù)計(jì)小米全年銷(xiāo)量只是增長(zhǎng)14.6%，去年小米手機(jī)的銷(xiāo)量是6112萬(wàn)，即是說(shuō)預(yù)計(jì)今年小米的銷(xiāo)量約7000萬(wàn)。今年上半年小米的銷(xiāo)量是3470，如果其預(yù)計(jì)正確，那么下半年的銷(xiāo)量是3500多萬(wàn)，與上半年差不多，也與去年下半年的3500萬(wàn)差不多。
野村證券對(duì)小米的銷(xiāo)售額預(yù)測(cè)就比較悲觀，其預(yù)計(jì)小米今年的銷(xiāo)售額只有99.4億美元，同比去年的116.1億美元下降14.4%。
去年10月黎萬(wàn)強(qiáng)(微博)隱退后，小米在去年四季度和今年一季度出現(xiàn)銷(xiāo)量環(huán)比下滑的情況，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上就出現(xiàn)了呼吁黎萬(wàn)強(qiáng)出山的聲音。不過(guò)，由于二季度小米的銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了同比和環(huán)比增長(zhǎng)30%（但是銷(xiāo)售額恐怕不好看，雷軍(微博)沒(méi)有公布今年上半年的銷(xiāo)售額）的優(yōu)異成績(jī)，于是黎萬(wàn)強(qiáng)復(fù)出的聲音被壓了下去。
黎萬(wàn)強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)人可取代
小米這幾年的成功與黎萬(wàn)強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)密不可分。小米在初創(chuàng)的時(shí)候缺乏資金，黎萬(wàn)強(qiáng)以互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)這種極為節(jié)省資金的模式幫助小米崛起成為中國(guó)前三強(qiáng)企業(yè)之一，甚至一度超過(guò)華為居于國(guó)產(chǎn)第一和全球第三。
一時(shí)間國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)紛紛興起學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)品牌，這當(dāng)中以華為的榮耀學(xué)的最成功，榮耀去年的智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到2000萬(wàn)，不過(guò)顯然其與黎萬(wàn)強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)還是有差距的；而其他手機(jī)企業(yè)照貓畫(huà)虎反類(lèi)犬！
雷軍作為小米的老板，按道理來(lái)說(shuō)下屬黎萬(wàn)強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)他應(yīng)該了解的最深，然而黎萬(wàn)強(qiáng)的隱退導(dǎo)致小米在互聯(lián)網(wǎng)的影響力快速下降，銷(xiāo)量也出現(xiàn)了連續(xù)兩個(gè)季度的環(huán)比下滑。雷軍今年二季度扭轉(zhuǎn)小米銷(xiāo)量下滑的手段是降價(jià)，可見(jiàn)雷軍也不懂黎萬(wàn)強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)。
機(jī)構(gòu)看衰小米的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額將再促黎萬(wàn)強(qiáng)復(fù)出
小米這幾年的發(fā)展與融資有極為密切的關(guān)系，據(jù)說(shuō)這幾年DST成為小米的最大投資者，來(lái)自DST的周受資出任小米的重要職位CFO很難說(shuō)與DST沒(méi)有關(guān)系，去年四季度和今年一季度的連續(xù)兩個(gè)季度的環(huán)比下滑DST不可能看不見(jiàn)，黎萬(wàn)強(qiáng)復(fù)出的聲音也可能與小米業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不如意有關(guān)，不過(guò)雷軍最終以二季度的銷(xiāo)量同比和環(huán)比增長(zhǎng)可觀而將這些聲音壓下去。
但是這一次不同，這一次銷(xiāo)量上Trendforce的預(yù)測(cè)與雷軍給出的8000萬(wàn)目標(biāo)差距有點(diǎn)大，而且8000萬(wàn)的目標(biāo)與雷軍原來(lái)預(yù)計(jì)的1億已經(jīng)下調(diào)了20%，現(xiàn)在如果連8000萬(wàn)都達(dá)不成的話恐怕雷軍很難向投資交代；野村證券對(duì)銷(xiāo)售額的悲觀預(yù)測(cè)對(duì)雷軍更是重大打擊！
這兩重打擊，恐怕DST等投資者將難以接受，在沒(méi)有其他人選可以選擇的情況下，請(qǐng)黎萬(wàn)強(qiáng)出山就成為最有可能的選擇。當(dāng)然黎萬(wàn)強(qiáng)出山未必就能完全扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，但是畢竟是一種選擇。
01月07日 18:14
