10月21日晚間，華為宣布消費者業(yè)務中國區(qū)CMO楊柘因個人原因提交辭呈，將于10月底離職。
對此，華為方面向界面新聞記者表示，楊柘在華為工作的3年里，為品牌成長做出了突出貢獻，衷心感謝他為公司發(fā)展做出的努力，并對他的未來送上誠摯的祝福。
楊柘可以說是華為終端內(nèi)部的重要人物。可以說最近幾年華為手機品牌從低端到中高端的蛻變過程中，有身為中國區(qū)CMO的楊柘很大功勞。
楊柘曾經(jīng)擔任三星中國區(qū)市場部總經(jīng)理，2012年正式加盟華為中國區(qū)。
在他加盟之前，華為的營銷模式基本集中在產(chǎn)品特點、參數(shù)，當時華為還有大量的運營商渠道的中低端機型為主，因此華為手機也長期處在國產(chǎn)低端系列。
隨著華為手機堅定中高端品牌的信心，楊柘到來之后有了很大的發(fā)揮空間，而華為手機品牌營銷也開始有了更多三星的影子。比如從AscendD2華為就推出了“品·智境界”的主題；P6是“美，是一種態(tài)度”，P7則打出“君子如蘭”的廣告語。
華為品牌經(jīng)過這幾年積累之后，終于在Mate7上爆發(fā)。這款概念為“爵士人生”的手機讓華為真正確定了中高端基礎。
在隨后的產(chǎn)品系列中，華為手機在中高端領域也收獲頗豐。華為消費者業(yè)務CEO余承東曾公開提到，由于上半年業(yè)績快速增長，華為消費者業(yè)務2015年銷售收入預期由160億美元上調(diào)至200億美元。華為消費者業(yè)務部的上半年銷售數(shù)據(jù)報告顯示，華為消費者業(yè)務銷售收入90.9億美元，同比增長69%。其中智能手機發(fā)貨4820萬臺，同比增長39%。
于此同時，美國咨詢公司Interbrand發(fā)布的“2014年全球企業(yè)品牌價值排行榜”，華為技術首次進入了百強，升至第94名。
楊柘與此前的華為營銷高管有著截然不同的一面。界面新聞記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，他并不強調(diào)產(chǎn)品本身，而是把產(chǎn)品上升至哲學和精神領域，這種策略也讓華為品牌受到了許多商務人士的認同。
“不簡簡單單拿產(chǎn)品的功能當做鐵棍橫掃，這個大概是我給華為消費者產(chǎn)品品牌帶來的一個營銷中最大的改變。”楊柘在接受《新浪財經(jīng)》采訪時提到。
楊柘并未對離職原因進行詳細的公開說明，但此前有消息稱他將加入TCL擔任手機業(yè)務的CEO。
這些年來，為了加大華為消費者業(yè)務的發(fā)展，華為從知名外企招募高管的頻率也在逐漸加大。除了楊柘，華為還外聘了諾基亞前高管趙科林、CarphoneWarehouse前高管馬克米奇遜、原索尼移動全球集團副總裁及運營總裁Laine-YlijokiTommi等。
但處于輿論風口上的消費者業(yè)務，高管離職的新聞已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)。今年4月，發(fā)展勢頭正猛的榮耀品牌也出現(xiàn)變動，原榮耀總裁劉江峰也提出離職，隨后獲得一筆融資進行電商方面的創(chuàng)業(yè)。
01月07日 18:14
