李幸/文
有了顏色、美顏和可愛這三招，是否就能做好女性智能手機？
目前智能手機同質化嚴重，很多手機企業(yè)希望在細分市場上找到突破口。而抱著“得女性者得天下”的心態(tài)，開始做起了女性智能手機的生意。
不過女性手機的叫法在市場上由來已久，卻并沒有一個清晰的含義。從現(xiàn)已推出的女性手機來看，其著力點在于顏色、美顏和可愛。
粉紅經濟
女人愛美，傳統(tǒng)智能機的黑白兩色越發(fā)難以凸顯女性特質。而紅色天然是女性的專屬顏色，因此越來越被智能手機廠商所重視。
比如三星的Galaxy Note 系列，為了討女性用戶歡心，除了常規(guī)的灰色和白色以外，還推出了粉色版本，該版本一經上市便受到了很多愛美女性的青睞。
與三星的策略相同，華為Ascend P6也先推黑白兩種顏色，后加入粉色搶奪女性用戶。
在本月上市的手機中，HTC聯(lián)合中國聯(lián)通(微博)，在大陸推出魅夜紅版新HTC One。而聯(lián)想的S820e手機只有紅色一個顏色，希望靠紅色俘獲女性用戶的意圖明顯。
除了粉絲和紅色，紫色往往也為女性用戶所喜愛。索尼在今年推出的四核智能機Xperia Z L36h，其機身顏色除了常規(guī)的黑白配色外，還加入了旗下機型經常使用的紫色。
自拍美顏
自拍是女性使用手機的剛需。只要你留意下社交網站上女性朋友上傳的照片，就知道此話不虛。
因此女性手機制造商們在美顏自拍上狠下功夫，希望這一功能成為俘獲女性用戶的殺手锏。
就連剛發(fā)布的小米3也開始強調美顏功能了，可見美顏自拍功能的殺傷力有多大。小米3號稱能自動識別被拍者年齡，根據不同年齡采取不同美顏方案。
而另一款由美圖秀秀打造的手機Meitu Kiss，被宣傳為“自拍神器”。采用800萬像素的前置攝像頭，主打高清美顏效果。比如其嫩白肌膚、淡化黑眼圈和精致五官等功能，適合愛美的女性把自拍照變得更加完美。
可愛路線
除了顏色和美顏，還有一種策略，就是利用已經深入人心的動漫或玩偶形象，打造具有童話色彩的女性手機。
比如，HTC本月正式在臺灣發(fā)布了擁有可愛外觀的Hello Kitty限量版——HTC Butterfly S。這款Hello Kitty限量版本僅有白色款式，在機身背部印有Hello Kitty的圖案。除此之外，手機的包裝也是Helly kitty的主題，還有9款Hello Kitty的獨家壁紙，對于女生來說可能很有殺傷力。
迪士尼公司上月在中國市場推出了一款智能手機Magic 1，希望用夢幻和低價，打動中國的女性消費者。這款手機有粉、黑、白三種配色，把迪士尼經典的米老鼠形象運用在手機設計上，并預裝了多款迪士尼游戲和影視精選。
同樣做女性生意的樂蜂網，在8月份店慶日開始預售一款“芭比手機”。芭比手機從顏色到款式，也都極富女性色彩。
還缺什么？
盡管一款比一款聲勢浩大，但目前市場上的女性智能手機，總體上還是噱頭大于實用。
手機顏色和圖案可以被各種個性彩殼所覆蓋和取代，各種功能強大的美膚APP也對號稱美顏的相機構成正面威脅。而其他的一些定制壁紙和應用，則沒有準確抓住女性用戶的需求。
《2012中國女性智能手機發(fā)展粉皮書》調查顯示，已購智能手機用戶中，女性約占30%。而在美國等發(fā)達國家，女性智能機用戶占到一半以上。
根據波士頓咨詢集團的數(shù)據，全球女性每年的購買力達到了 20 萬億美元。若能充分利用女性強大的購買力，推出風靡的女性智能手機，則能幫助廠商開啟另一條道路。
中國女性智能手機市場還有很大的潛力。但是下一步怎么做？除了顏色、美顏和可愛這三招，恐怕還得從手機的易用性和交互設計等縱深方向入手。
艾瑞通信專家麥浩超分析，過去很多廠商追求噱頭，僅僅做了外殼、顏色等“表面功夫”，在設計、功能等“內涵”方面并沒有真正切合女性需求。
拋開硬件的追逐，制造商如果能在軟件和設計上取得突破和創(chuàng)新，則有望搶得女性手機市場的先機。