最近一部叫做《沖上云霄2》的港劇在微博上演了一場虛擬角色的群體狂歡。讓我們先看下這部港片在大陸的微博，與大陸的電視劇《老有所依》微博右側(cè)創(chuàng)作人物做一個對比：
《老有所依》的右側(cè)和大多數(shù)電視劇微博一樣平淡無奇，就是很中規(guī)中矩的放了公司，演員等等。而《沖上云霄2》卻驚奇地放上這么一個團(tuán)隊陣容！
大家仔細(xì)看《沖上云霄2》的成員，不是創(chuàng)作團(tuán)隊陣容也不是演員陣容，而是虛擬角色的陣容哦！他們將所有角色直接帶入到微博中。
事實(shí)上將虛擬人物置入微博中不是什么新鮮事，電影《搜索》就放入了男主角開通的微博“藍(lán)秋綻放”，電影《泰囧》就置入了王寶強(qiáng)的“寶記餅鋪”，而電視劇《北京青年》也放入了所有人物的“北京青年丶我們在路上”。
微博號將電影和電視劇中的故事一點(diǎn)點(diǎn)地透露出來，而粉絲則熱情追隨。不過這次的《沖上云霄2》可以說是將這種帶入上演到了前所未有的極致。在這些角色微博中將每天更新的劇情，人物身份，情緒都帶入到他們的微博中，然后以角色口氣去發(fā)各種微博。而眾粉絲們則也在他們微博底下進(jìn)行各種留言。
那么這樣一場從虛擬跨入半虛擬的微博狂歡，從三個角度進(jìn)行思考。
第一，從粉絲心理來分析是怎么一回事？
為什么大家都知道這是虛構(gòu)的，是假的為什么都會樂此不彼的關(guān)注以及評論？
答案是“接近與參與”，虛擬人物來到微博是一種與觀眾的二次接近，一種與真實(shí)世界的虛擬融入。而觀眾從觀看者也直接變成了虛擬的“參與者”。雖然觀眾都知道這一切是假的，但是還是回去參與這樣一場虛擬的狂歡，微博拉近了影視虛擬人物與觀眾的空間距離，從只能從屏幕上看到，到一個平臺上可以仿佛“真實(shí)”的存在，觀眾自然會很歡樂。
我相信各位一定有自己所喜愛的電視劇，試想其中任何一個人物在微博上開了微博你會不感興趣嗎？如果你是一個美劇英劇粉絲，突然你喜歡的劇中人物比如非常出名的《生活大爆炸》里的謝耳朵開了一個微博，你作為粉絲會不會去關(guān)注或者評論呢？我相信大多數(shù)粉絲都會去做這么一件“傻事”，這種事情無法用理性去考量，這是一種徹底的非理性。
第二，從營銷角度來說給電影電視劇何種啟發(fā)？
首先制作方必須明白，虛擬角色人物帶入微博進(jìn)行營銷，并非是電影影視劇的雪中送炭，而僅僅只是井上天花。虛擬人物在微博要想獲得微博關(guān)注必須依靠其電影或者電視劇的影響力，而不可能憑空擁有影響力。
這種角色代入的營銷手法即十分有趣鮮活，如果制作方能夠考慮到這點(diǎn)則是非常好的營銷工具。
對于電視劇來說可以學(xué)習(xí)這次的《沖上云霄2》，將自己每日上演的劇情與微博人物所發(fā)微博同步混編，進(jìn)行影響力營銷。
對于電影來說，這種做法則有很多缺陷，因?yàn)殡娪盁o法同步混編，一集放完就徹底完了，而一個電影中虛擬角色進(jìn)入微博后能產(chǎn)生的影響力不比電視劇。但在電影公映期間獲得很好的效應(yīng)。
總結(jié)來說，這樣一種營銷方式與傳統(tǒng)營銷方式不同，傳統(tǒng)營銷方式只能在公映前做足火力，而角色微博化則是將火力放在了放映期間，并且若是能夠處理得當(dāng)不僅能在放映期間得到很好的營銷效果，并且還能為后期續(xù)集鋪路。
第三，對于未來世界有何啟示？
《黑鏡》第二季第三集非?？鋸?。一個叫做“藍(lán)熊”的虛擬角色居然和真人政客一起競選州長，并且得到空前支持。節(jié)目的最后“藍(lán)熊”這一虛擬人物成為了世界的焦點(diǎn)，仿佛真的在現(xiàn)實(shí)中存在一樣?？雌饋砗孟袷只闹嚕壳斑@些電影的角色代入微博似乎就是這樣一種荒謬的微縮版本。
當(dāng)前世界，更多的是現(xiàn)實(shí)世界正在進(jìn)行虛擬化，而在未來更多的是虛擬化的世界將會步入現(xiàn)實(shí)。虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界終將被擦拭干凈，此時此刻我們又應(yīng)當(dāng)如何保持清醒？這也是《黑客帝國》早就為未來人類留下的難題。是選擇被母體的一段代碼滿足，還是再造一個錫安？而錫安又是否僅僅只是母體的計劃之一？
01月07日 18:14
