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行業(yè)增長(zhǎng)放緩下,消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)如何拓源增收?

隨著市場(chǎng)增速放緩,原材料、制造成本上身,以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化等因素影響,消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在面臨增長(zhǎng)挑戰(zhàn)。
 

摘要:即刻報(bào)名谷歌廣告變現(xiàn)線下研討會(huì)

 

找新的收入來源。2023年以來,許多廠商開始采用廣告變現(xiàn)策略,利用創(chuàng)新的廣告場(chǎng)景與技術(shù)手段吸引消費(fèi)者,提高廣告轉(zhuǎn)化率,在增加額外收入的同時(shí),增強(qiáng)品牌知名度和用戶忠誠(chéng)度。這種新的商業(yè)模式,也成為消費(fèi)物料網(wǎng)行業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略之一。

 

在萬物互聯(lián)的大趨勢(shì)下,全球物聯(lián)網(wǎng)(IoT)行業(yè)發(fā)展保持穩(wěn)定,在改變?nèi)藗兩詈凸ぷ鞣绞降耐瑫r(shí),也成為中國(guó)企業(yè)掘金全球市場(chǎng)的重要賽道。尤其是智能穿戴設(shè)備、智能家居等消費(fèi)型物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,更是物聯(lián)網(wǎng)“出海”的主要品類。

 

然而,隨著市場(chǎng)增速放緩,原材料、制造成本上升,以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化等因素影響,消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在面臨增長(zhǎng)挑戰(zhàn)。

 

2022年,全球智能穿戴設(shè)備的出貨量與上年相比同比下降了21.9%,其中智能手表產(chǎn)品在2021年之后用戶增長(zhǎng)率僅為個(gè)位數(shù),預(yù)計(jì)到2026年將進(jìn)入停滯期。即使是用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)的智能家居領(lǐng)域,未來幾年的收入增長(zhǎng)率同樣也將逐步降低。據(jù) Statista預(yù)測(cè),2028年整個(gè)消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的收入增長(zhǎng)率僅為4.3%。

 

 

面對(duì)這種趨勢(shì),如何充分重新構(gòu)建商業(yè)模式,利用多元化商業(yè)模式來提升營(yíng)收能力,成為消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備廠商需要著重考慮的問題。

 

廣告變現(xiàn),助推消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)
 

一般來說,硬件銷售收入在消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的營(yíng)收中只占據(jù)一小部分,而借助應(yīng)用程序/網(wǎng)站,通過服務(wù)、用戶內(nèi)購等方式的收入占比則高達(dá)40%。此類收入所蘊(yùn)含的潛力,促使企業(yè)著重發(fā)力。

 

 

在此其中,廣告變現(xiàn)是消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備廠商實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁“動(dòng)力”之一,無論是智能穿戴設(shè)備或是智能家居產(chǎn)品皆是如此,其價(jià)值不容忽視。

 

據(jù)Statista預(yù)估,2024年至2028年全球智能穿戴設(shè)備總收入中,廣告收入占比平均將達(dá)5%左右。這種態(tài)勢(shì)在智能家居領(lǐng)域更為明顯,數(shù)據(jù)顯示,如果智能家居產(chǎn)品導(dǎo)入廣告變現(xiàn)模式,從2025年開始營(yíng)收年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)會(huì)提高20%。

 

正因如此,越來越多的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備廠商正在開始嘗試廣告變現(xiàn),更高效地構(gòu)建可持續(xù)增長(zhǎng)的商業(yè)模式。

 

Google廣告平臺(tái),助力物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)掘流量?jī)r(jià)值
 

Google一直致力協(xié)助App與網(wǎng)站發(fā)布商通過廣告變現(xiàn)模式獲取增長(zhǎng)。Google擁有全球最大的廣告展示網(wǎng)絡(luò)(Google Display Network),可以讓廣告主將各種廣告素材投放到第三方App或者網(wǎng)站。而Google的AdMob與AdSense等廣告變現(xiàn)工具,則可以幫助發(fā)布商開啟流量變現(xiàn)的營(yíng)收業(yè)務(wù)模式,進(jìn)而創(chuàng)造新的收入來源。

 

對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備企業(yè)來說,借助Google廣告變現(xiàn)平臺(tái),可以采用開屏廣告、橫幅廣告、插頁廣告、原生廣告、視頻激勵(lì)廣告等多種形式,在App或網(wǎng)站上靈活地展示第三方廣告來進(jìn)行創(chuàng)收,并多個(gè)渠道管理、銷售和優(yōu)化廣告位。

 

 

除了Google廣告工具,要將廣告變現(xiàn)打造成穩(wěn)定的流量收入來源,還離不開高效的定價(jià)以及廣告位策略。

 

對(duì)此,Google將于4月15日香港春季電子產(chǎn)品展期間,舉辦題為《重塑商業(yè)模式,發(fā)掘消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)多元價(jià)值》線下研討會(huì),解讀全球市場(chǎng)物聯(lián)網(wǎng)廣告變現(xiàn)趨勢(shì),分享App廣告設(shè)定經(jīng)驗(yàn),以幫助物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備企業(yè)更為順利地開啟廣告變現(xiàn)之旅。歡迎大家報(bào)名參與!

 

時(shí)間:4月15日

地點(diǎn):谷歌香港辦事處21F(香港美士臣街1號(hào)時(shí)代廣場(chǎng)2座21樓)



主要活動(dòng)日程

 

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