隨著移動(dòng)支付市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多印度人接受移動(dòng)支付。圖為在孟買街頭的一個(gè)菜市場(chǎng)，顧客可以通過(guò)印度本土移動(dòng)支付服務(wù)商Paytm掃碼消費(fèi)。
近來(lái)，移動(dòng)支付在印度越來(lái)越受歡迎，記者發(fā)現(xiàn)很多印度人都開始用手機(jī)支付水電費(fèi)、預(yù)訂機(jī)票，刷二維碼消費(fèi)更成為印度年輕人的時(shí)尚。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?，加上印度政府的大力推?dòng)，一些互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭將目光投向印度這片熱土，紛紛搶灘移動(dòng)支付市場(chǎng)。
競(jìng)爭(zhēng)激烈——外國(guó)公司占據(jù)半壁江山
除了中國(guó)幾家大型互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)率先進(jìn)入印度市場(chǎng)外，近年來(lái)，印度最大電信運(yùn)營(yíng)商Airtel、電子商務(wù)公司亞馬遜、社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站臉譜、印度本土移動(dòng)支付服務(wù)商Paytm等也都開始布局，其中外國(guó)公司占據(jù)半壁江山。
4月中旬，“亞馬遜在線分發(fā)服務(wù)”獲得印度央行發(fā)放的預(yù)付費(fèi)支付工具牌照，這意味著亞馬遜進(jìn)入了印度移動(dòng)錢包市場(chǎng)。預(yù)付費(fèi)支付工具牌照允許亞馬遜的電子錢包用于線上和線下交易。
《印度時(shí)報(bào)》的報(bào)道稱，韓國(guó)科技巨頭三星計(jì)劃在今年上半年發(fā)起三星移動(dòng)支付錢包——三星支付。三星正在研究與維薩和萬(wàn)事達(dá)等信用卡公司在印度開展合作。報(bào)道稱，隨著三星支付的到來(lái)，印度移動(dòng)支付平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。三星在2016年12月開始在印度測(cè)試移動(dòng)服務(wù)，近來(lái)又推出智能手機(jī)更新，包括三星支付應(yīng)用程序。不過(guò)，三星支付只服務(wù)于高端三星智能手機(jī)，這限制了其覆蓋面。
另?yè)?jù)報(bào)道，日本軟銀近期將投資19億美元到Paytm，以獲得Paytm母公司20%股權(quán)。軟銀計(jì)劃未來(lái)10年在印度投資100億美元。在印度擁有1.5億用戶的瑞士即時(shí)通訊平臺(tái)Truecaller近日宣布開通移動(dòng)支付功能。
與此同時(shí)，印度本土的科技巨頭也不甘落后，紛紛布局移動(dòng)支付市場(chǎng)。網(wǎng)約車平臺(tái)Ola、電商巨頭Flipkart和Snapdeal都推出了自己的移動(dòng)支付平臺(tái)。Airtel于去年底推出印度第一家支付銀行。
印度德里大學(xué)教授拉爾對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，印度移動(dòng)支付行業(yè)開始出現(xiàn)這樣的趨勢(shì)：支付轉(zhuǎn)向移動(dòng)端；數(shù)字錢包和手機(jī)銀行市場(chǎng)壯大；數(shù)字錢包與銷售終端結(jié)合。
潛力巨大——印度政府打造無(wú)現(xiàn)金社會(huì)
是什么因素讓科技巨頭看好印度移動(dòng)支付市場(chǎng)？首先，印度的人口結(jié)構(gòu)非常年輕。印度塔塔社會(huì)科學(xué)研究所教授帕拉蘇曼告訴本報(bào)記者，印度約有2/3人口年齡在35歲以下，這些人是購(gòu)買智能手機(jī)的主要群體，他們也是移動(dòng)支付市場(chǎng)潛在的客戶群體。
其次，與中國(guó)從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過(guò)渡不同，大部分印度用戶直接進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，印度互聯(lián)網(wǎng)用戶3.74億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶也有3.24億，到2020年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)有望增至5.5億。目前，70%以上的印度人擁有筆記本電腦、平板電腦和手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備。印度央行的數(shù)據(jù)顯示，今年3月手機(jī)支付的交易額為1.7萬(wàn)億盧比（1元人民幣約合9.31盧比），是2016年同期的3倍。印度是世界上增速最快的電商市場(chǎng)之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年印度的移動(dòng)支付市值達(dá)2060億盧比，相比2013年實(shí)現(xiàn)了20倍增長(zhǎng)。在印度政府廢除大面額紙鈔之后，在線零售市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。
第三，印度政府大力推動(dòng)“數(shù)字印度”計(jì)劃。印度政府希望未來(lái)10至12年把印度打造成一個(gè)無(wú)現(xiàn)金社會(huì)。印度政府還出臺(tái)了國(guó)家支付銀行、國(guó)家移動(dòng)錢包和支付服務(wù)法等措施。此外，早在2008年印度央行發(fā)布移動(dòng)支付指引，明確監(jiān)管問(wèn)題、技術(shù)和安全標(biāo)準(zhǔn)、互操作性要求及消費(fèi)者保護(hù)措施。
深化合作——中企技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)占有優(yōu)勢(shì)
近些年，印度移動(dòng)支付市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)是重要推動(dòng)力量，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)可以說(shuō)是印度移動(dòng)支付市場(chǎng)的開拓者，因此占有重要地位。
印度孟買理工學(xué)院計(jì)算機(jī)與工程系教授卡維對(duì)本報(bào)記者表示，阿里巴巴、騰訊和百度三大中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司近兩年來(lái)在印度積極拓展業(yè)務(wù)。近日，印度富豪阿巴尼旗下的信實(shí)資本公司將所持Paytm母公司股份轉(zhuǎn)讓給了阿里巴巴集團(tuán)。通過(guò)累計(jì)投資將近9億美元，阿里巴巴目前已經(jīng)是Paytm母公司的最大股東，持股比例將近一半。
騰訊則于近日向印度第一大電商Flipkart領(lǐng)投了14億美元。有印度版“微信”之稱的Hike于去年8月獲得了騰訊1.75億美元投資，分析認(rèn)為，擁有1億注冊(cè)用戶的Hike也有望分到移動(dòng)支付市場(chǎng)的一杯羹。百度也在積極洽談投資印度電商和移動(dòng)支付市場(chǎng)。
小米創(chuàng)始人雷軍近期在印度表示，小米印度市場(chǎng)的短期目標(biāo)是搶占印度線上手機(jī)市場(chǎng)的一半份額，去年?duì)I業(yè)收入超過(guò)10億美元，隨著小米繼續(xù)在印度推行“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，今后有可能在印度建設(shè)第三座手機(jī)工廠。分析認(rèn)為，雷軍或?qū)⒔柚∶资謾C(jī)的力量進(jìn)軍印度移動(dòng)支付市場(chǎng)。
中印互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王超對(duì)本報(bào)記者說(shuō)，印度移動(dòng)支付有望快速更迭。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)支付領(lǐng)域積累了先進(jìn)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，中印互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，合作空間很大。他預(yù)計(jì)未來(lái)3至5年將會(huì)有更多中企進(jìn)入印度市場(chǎng)。
01月07日 18:14
